Đặt tên thương hiệu: tiêu chí, cách lên ý tưởng và kiểm tra trước khi chốt tên

Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định khó thay đổi nhất. Logo có thể làm mới, bao bì có thể thiết kế lại, nhưng đổi tên đồng nghĩa với xây lại nhận biết từ đầu, tốn kém chi phí và rủi ro mất khách. Nhiều doanh nghiệp đặt tên vội, sau vài năm phát hiện tên trùng với nhãn hiệu đã đăng ký, buộc phải đổi. Đầu tư thời gian cho bước đặt tên giúp tránh những rắc rối đó.

Bài viết hướng dẫn đặt tên thương hiệu.

Tiêu chí của một tên tốt

• Ngắn gọn: thường hai đến ba âm tiết, dễ nhớ.
• Dễ đọc, dễ phát âm: người nghe một lần có thể viết đúng.
• Phù hợp định vị: gợi đúng cảm xúc, phân khúc, ngành.
• Khác biệt: không na ná đối thủ.
• Có thể bảo hộ: không trùng hoặc tương tự nhãn hiệu đã đăng ký cùng lĩnh vực, không mô tả trực tiếp sản phẩm.
• Mở rộng được: không giới hạn quá hẹp nếu định mở rộng sản phẩm, địa bàn.
• Không có nghĩa xấu ở ngôn ngữ, vùng miền liên quan.

Các kiểu tên thương hiệu

Tên mô tả: nói thẳng sản phẩm, như “Bánh Mì Ngon”. Dễ hiểu nhưng khó bảo hộ, khó khác biệt.

Tên gợi ý: gợi lợi ích, cảm xúc, như tên gợi sự tươi mát cho đồ uống. Cân bằng giữa dễ hiểu và khác biệt.

Tên ghép: ghép hai từ hoặc hai phần từ thành tên mới. Độc đáo, dễ bảo hộ hơn.

Tên riêng: tên người sáng lập, địa danh. Gần gũi, có câu chuyện nhưng phụ thuộc vào người, nơi đó.

Từ mới (tên tự tạo): không có nghĩa sẵn. Dễ bảo hộ, dễ có tên miền nhưng cần đầu tư truyền thông để khách hiểu.

Tên viết tắt: phù hợp doanh nghiệp đã có tên dài, nhưng khó nhớ với thương hiệu mới.

Tên tiếng Việt hay tiếng Anh?

Tên tiếng Việt gần gũi, dễ nhớ với khách trong nước, phù hợp sản phẩm truyền thống, địa phương. Tên tiếng Anh hoặc tên không dấu phù hợp thương hiệu muốn hiện đại, hướng ra quốc tế, dùng tên miền dễ hơn. Lưu ý tên tiếng Việt có dấu khi bỏ dấu (trong tên miền, mạng xã hội) có thể đọc thành nghĩa khác.

Quy trình đặt tên

1. Xác định định vị, tính cách thương hiệu. Xem định vị thương hiệu.
2. Lên danh sách từ khoá: lợi ích, cảm xúc, hình ảnh liên quan.
3. Tạo nhiều ý tưởng: ghép, biến đổi, dịch, mượn hình ảnh; càng nhiều càng tốt.
4. Lọc theo tiêu chí: loại tên khó đọc, quá dài, trùng ý.
5. Thử nghiệm: đọc to, viết ra, hỏi ý kiến khách hàng mục tiêu.
6. Kiểm tra pháp lý và kỹ thuật: nhãn hiệu, tên miền, mạng xã hội.
7. Chốt tên và đăng ký bảo hộ.

Kiểm tra trước khi chốt

• Tra cứu nhãn hiệu trong cơ sở dữ liệu sở hữu trí tuệ. Xem tra cứu nhãn hiệu.
• Tên doanh nghiệp trên cổng đăng ký kinh doanh (nếu dùng làm tên công ty).
• Tên miền .vn, .com còn trống không.
• Tên fanpage, TikTok, Instagram còn dùng được không.
• Tìm trên Google xem có thương hiệu nào nổi bật trùng tên.
• Kiểm tra nghĩa ở tiếng địa phương, tiếng nước ngoài liên quan.

Tên và logo

Tên ảnh hưởng đến thiết kế logo: tên ngắn hợp logo chữ, tên dài cần phiên bản viết tắt. Khi đặt tên, nên hình dung tên xuất hiện trên biển hiệu, bao bì, ảnh đại diện. Xem thiết kế logo.

Ví dụ thương hiệu nước ép

Một startup nước ép ban đầu muốn đặt tên “Nước Ép Sạch”. Sau khi tư vấn, nhận thấy tên mô tả khó bảo hộ và có nhiều tên tương tự. Nhóm lên danh sách ý tưởng gợi sự tươi mới, chọn được tên ghép hai âm tiết, dễ đọc, có tên miền và chưa trùng nhãn hiệu trong nhóm đồ uống. Tên mới được đăng ký bảo hộ trước khi in bao bì.

Sai lầm thường gặp

• Đặt tên vội, không tra cứu.
• Tên quá dài, khó nhớ.
• Tên mô tả chung chung, không bảo hộ được.
• Tên khó phát âm, dễ viết sai.
• In ấn trước khi đăng ký bảo hộ.

Media Findme hỗ trợ gì?

Media Findme hỗ trợ lên ý tưởng tên, tra cứu sơ bộ, thiết kế logo và đăng ký bảo hộ thương hiệu.

Lời kết

Tên thương hiệu đi cùng doanh nghiệp suốt chặng đường. Dành thời gian lên ý tưởng, kiểm tra kỹ và đăng ký bảo hộ sớm là cách đặt nền móng vững chắc cho thương hiệu.

Đặt tên cho dòng sản phẩm

Ngoài tên thương hiệu chính, doanh nghiệp còn cần đặt tên cho dòng sản phẩm, gói dịch vụ. Nên có quy tắc thống nhất: dùng tên thương hiệu chính kèm tên mô tả, hoặc hệ thống tên riêng theo chủ đề. Quy tắc rõ ràng giúp khách dễ phân biệt sản phẩm và doanh nghiệp dễ mở rộng danh mục sau này mà không gây rối.

Kiểm tra cảm nhận về tên

Trước khi chốt, đưa ba đến năm tên cuối cùng cho một nhóm khách hàng mục tiêu. Hỏi họ tên nào dễ nhớ nhất, gợi cảm giác gì, liên tưởng đến loại sản phẩm nào. Nhờ họ viết lại tên sau khi nghe đọc một lần để kiểm tra độ dễ viết. Những phản hồi này giúp tránh chọn tên chỉ vì nội bộ thích.

Lưu ý khi đặt tên theo xu hướng

Tên chạy theo trào lưu ngôn ngữ mạng có thể gây chú ý nhanh nhưng dễ lỗi thời sau vài năm. Nếu muốn thương hiệu bền vững, hãy chọn tên có ý nghĩa lâu dài, có thể kể câu chuyện và phù hợp khi doanh nghiệp lớn mạnh.

Câu hỏi thường gặp

Tên thương hiệu và tên công ty có cần giống nhau?
Không bắt buộc.

Có nên dùng tên tiếng Anh?
Tuỳ định vị và khách hàng mục tiêu.

Tên đã có người dùng nhưng chưa đăng ký thì sao?
Vẫn có rủi ro; nên tra cứu kỹ và tham khảo chuyên môn.

Bao lâu nên đăng ký bảo hộ?
Càng sớm càng tốt sau khi chốt tên.

Bài viết liên quan

Lý do đơn đăng ký nhãn hiệu bị từ chối và cách hạn chế rủi ro ngay từ khi chuẩn bịThông báo website với Bộ Công Thương: website nào cần làm, chuẩn bị gì và lưu ý sau khi được xác nhậnTra cứu nhãn hiệu trước khi đăng ký: cách tự kiểm tra sơ bộ và đánh giá khả năng trùng, tương tựĐồng phục nhân viên theo nhận diện thương hiệu: thiết kế đẹp, thoải mái và chuyên nghiệp