Tóm tắt nhanh (cập nhật 11/2026)
- Kịch bản là bản thiết kế của video: quyết định thông điệp, thời lượng, cảnh quay và chi phí sản xuất.
- Cấu trúc hiệu quả: mở đầu gây chú ý trong vài giây, nêu vấn đề, giới thiệu giải pháp, đưa bằng chứng, lời kêu gọi rõ ràng.
- Viết kịch bản hai cột (hình ảnh và lời thoại), đọc thử để tính thời lượng và chuẩn bị nhiều phiên bản mở đầu để thử nghiệm.
Người xem lướt mạng xã hội rất nhanh; nếu vài giây đầu không đủ hấp dẫn, video bị bỏ qua dù phần sau hay đến đâu. Nhiều video quảng cáo mở đầu bằng logo, lời chào dài dòng, giới thiệu công ty, và mất người xem ngay lập tức. Kịch bản tốt giúp video thu hút từ giây đầu, truyền tải đúng thông điệp và dẫn người xem đến hành động.
Bài viết hướng dẫn viết kịch bản video quảng cáo.
Chuẩn bị trước khi viết
- Mục tiêu: nhận biết, tương tác, tin nhắn, đơn hàng, đăng ký?
- Khách hàng mục tiêu: họ là ai, đang lo lắng điều gì, mong muốn gì? Xem chân dung khách hàng mục tiêu.
- Thông điệp chính: một điều duy nhất người xem cần nhớ.
- Kênh phát và thời lượng: TikTok, Reels 15–60 giây; YouTube có thể dài hơn; quảng cáo trong luồng có giới hạn bỏ qua.
- Lời kêu gọi: người xem cần làm gì sau khi xem.
Cấu trúc kịch bản phổ biến
1. Mở đầu gây chú ý (hook) – vài giây đầu:
– Câu hỏi chạm đúng nỗi lo: “Bạn có hay bị đau lưng sau giờ làm?”
– Hình ảnh bất ngờ, kết quả trước: “Căn phòng 12m² trông rộng gấp đôi sau 1 ngày.”
– Con số ấn tượng, lời khẳng định gây tò mò.
2. Vấn đề: mô tả tình huống khách gặp, để họ thấy “đúng là mình”.
3. Giải pháp: giới thiệu sản phẩm, dịch vụ giải quyết vấn đề thế nào.
4. Bằng chứng: trước và sau, đánh giá khách hàng, con số, chứng nhận, demo thực tế.
5. Lời kêu gọi hành động: rõ ràng, cụ thể, kèm ưu đãi nếu có: “Nhắn tin để nhận tư vấn miễn phí”, “Bấm Mua ngay, giảm 20% hôm nay”.
Có thể áp dụng các công thức như AIDA, PAS. Xem công thức AIDA.
Kịch bản hai cột
Viết kịch bản theo bảng hai cột:
| Hình ảnh | Lời thoại / chữ trên màn hình |
|---|---|
| Cận cảnh người ôm lưng tại bàn làm việc | “Ngồi 8 tiếng, lưng bạn có ổn không?” |
| Giới thiệu ghế công thái học, các điểm chỉnh | “Ghế tựa lưng điều chỉnh 4 hướng…” |
| Khách hàng thật chia sẻ | “Từ khi đổi ghế, mình hết mỏi lưng.” |
| Logo, ưu đãi, nút nhắn tin | “Nhắn tin để được ngồi thử miễn phí.” |
Cách này giúp đạo diễn, quay phim, dựng phim hiểu rõ cần quay gì, dựng gì.
Viết lời thoại
- Câu ngắn, nói như trò chuyện.
- Dùng từ khách hàng hay dùng, tránh thuật ngữ.
- Đọc to để kiểm tra nhịp điệu.
- Trung bình khoảng 2–3 từ mỗi giây khi nói tự nhiên; tính thời lượng theo đó.
- Thêm chữ trên màn hình vì nhiều người xem không bật tiếng.
Viết cho video ngắn
Video ngắn dạng dọc cần nhịp nhanh, mỗi cảnh vài giây, chữ lớn, có thể dùng người thật nói trực tiếp với ống kính. Nên chuẩn bị nhiều phiên bản mở đầu khác nhau cho cùng nội dung để thử nghiệm khi chạy quảng cáo. Xem video ngắn Reels, Shorts.
Lưu ý tuân thủ
Kịch bản quảng cáo cần tuân thủ quy định quảng cáo và chính sách nền tảng: không cam kết kết quả tuyệt đối, không so sánh hạ thấp đối thủ, không nội dung gây hiểu lầm. Ngành sức khoẻ, làm đẹp, tài chính cần đặc biệt thận trọng.
Ví dụ cửa hàng nệm
Một cửa hàng nệm viết kịch bản 30 giây: mở đầu cảnh người trở mình mất ngủ lúc 2 giờ sáng kèm chữ “Bạn trở mình bao nhiêu lần mỗi đêm?”; vấn đề là nệm cũ lún; giải pháp là nệm mới đàn hồi, demo đặt ly nước không đổ khi nhảy lên; bằng chứng là khách hàng chia sẻ; kêu gọi “Đến nằm thử 30 phút miễn phí”. Video được chạy với ba phiên bản mở đầu, giữ lại phiên bản có tỷ lệ xem hết cao nhất.
Sai lầm thường gặp
- Mở đầu bằng logo, lời chào dài.
- Nhồi quá nhiều thông điệp.
- Không có lời kêu gọi hành động.
- Lời thoại văn viết, khó nói tự nhiên.
- Không tính thời lượng, video quá dài.
Media Findme hỗ trợ gì?
Media Findme viết kịch bản, quay dựng và thử nghiệm nhiều phiên bản video quảng cáo. Xem dịch vụ quay dựng video và content marketing.
Lời kết
Video hay bắt đầu từ trang giấy. Một kịch bản rõ mục tiêu, mở đầu cuốn hút và kết thúc bằng lời kêu gọi cụ thể sẽ giúp mỗi giây video làm việc hiệu quả cho doanh nghiệp.
Kịch bản cho video không lời thoại
Nhiều video sản phẩm, video ngắn không có người nói, chỉ có hình ảnh, chữ và nhạc. Khi đó kịch bản tập trung vào trình tự hình ảnh và chữ trên màn hình: mỗi cảnh một ý, chữ ngắn gọn, nhịp dựng theo nhạc. Vẫn giữ cấu trúc mở đầu gây tò mò, thể hiện vấn đề hoặc lợi ích, kết thúc bằng logo và lời kêu gọi.
Duyệt kịch bản với các bên
Trước khi quay, gửi kịch bản cho người phụ trách sản phẩm, pháp chế (nếu cần), bộ phận bán hàng duyệt. Kiểm tra thông tin sản phẩm, giá, ưu đãi chính xác, lời thoại không vi phạm quy định quảng cáo. Sửa trên giấy rẻ hơn rất nhiều so với quay lại. Chốt kịch bản cuối cùng bằng văn bản để ekip làm theo.
Tái sử dụng kịch bản thành nhiều định dạng
Một kịch bản tốt có thể chuyển thành nhiều phiên bản: bản 60 giây cho YouTube, 30 giây cho Facebook, 15 giây cho Story, bản ảnh tĩnh với tiêu đề tương tự. Khi viết, đánh dấu những cảnh cốt lõi bắt buộc giữ lại trong mọi phiên bản để việc cắt ngắn sau này dễ dàng, thông điệp không bị mất.
Câu hỏi thường gặp
Video quảng cáo nên dài bao nhiêu?
Tuỳ kênh; video ngắn mạng xã hội thường 15–60 giây.
Có cần storyboard không?
Nên có với video có nhiều cảnh, diễn viên.
Nên dùng người thật hay diễn viên?
Người thật tạo sự chân thực; diễn viên khi cần diễn xuất.
Viết bao nhiêu phiên bản mở đầu?
Nên 2–3 phiên bản để thử nghiệm.
Cần kịch bản và quay video quảng cáo?
Media Findme: 15+ năm kinh nghiệm, 4.000+ dự án. Một đầu mối cho quảng cáo Facebook, Google, TikTok, nội dung và thương hiệu, có báo cáo hằng tuần.
Để lại thông tin, chuyên viên Findme sẽ tư vấn và gửi báo giá phù hợp trong ngày, miễn phí.
Bài viết liên quan
Video khoá học online: lên giáo trình, quay bài giảng dễ hiểu và giữ chân học viên đến cuối khoá
Video trên website: đặt ở đâu, nhúng thế nào để tăng chuyển đổi mà không làm chậm trang
Đo lường hiệu quả video marketing: chỉ số quan trọng và cách cải thiện video từ dữ liệu
Thiết bị livestream bán hàng: cấu hình từ cơ bản đến chuyên nghiệp cho shop và doanh nghiệp
