Font chữ thương hiệu: chọn font hợp tính cách, hỗ trợ tiếng Việt và dùng nhất quán

Cùng một câu “Chào mừng bạn”, viết bằng font có chân cổ điển cho cảm giác trang trọng, bằng font tròn mềm cho cảm giác thân thiện, bằng font viết tay cho cảm giác gần gũi. Font chữ là “giọng nói bằng hình” của thương hiệu. Dùng font phù hợp, nhất quán giúp mọi ấn phẩm trông chuyên nghiệp và dễ nhận ra. Với tiếng Việt, còn một yêu cầu quan trọng: font phải hiển thị dấu đúng và đẹp.

Bài viết hướng dẫn chọn font chữ thương hiệu.

Các nhóm font và cảm xúc

Font có chân (serif): nét chân nhỏ ở đầu chữ. Gợi truyền thống, uy tín, sang trọng. Phù hợp luật, tài chính, thời trang cao cấp, báo chí.

Font không chân (sans-serif): nét gọn, hiện đại. Gợi rõ ràng, công nghệ, thân thiện. Phổ biến nhất cho thương hiệu hiện đại, website, ứng dụng.

Font chân vuông (slab serif): chân dày, khối. Gợi mạnh mẽ, cá tính.

Font viết tay, thư pháp (script): mềm mại, cá nhân. Phù hợp làm đẹp, cưới hỏi, ẩm thực thủ công; chỉ nên dùng cho tiêu đề ngắn.

Font trang trí (display): cá tính mạnh, dùng cho tiêu đề, logo; không dùng cho đoạn văn.

Font tiêu đề và font nội dung

Hệ font thương hiệu thường gồm:

• Font tiêu đề: thể hiện cá tính, dùng cho tiêu đề, khẩu hiệu.
• Font nội dung: dễ đọc, dùng cho đoạn văn, thông tin chi tiết.
• Font thay thế: dùng khi không cài được font chính (ví dụ trong email, văn bản văn phòng).

Hai font nên tương phản nhưng hài hoà, ví dụ tiêu đề có chân, nội dung không chân. Tránh dùng quá ba font. Một số thương hiệu chỉ dùng một họ font với nhiều độ đậm khác nhau.

Hỗ trợ tiếng Việt

Nhiều font đẹp nhưng không hỗ trợ đầy đủ dấu tiếng Việt, khiến dấu bị lệch, chồng chéo hoặc hiển thị font khác. Khi chọn, hãy gõ thử câu có nhiều dấu như “Thiết kế ấn tượng, Người Việt dùng hàng Việt” ở cả chữ hoa và chữ thường, nhiều độ đậm. Chữ hoa có dấu (Ấ, Ể, Ỗ) dễ bị cắt dấu nếu khoảng cách dòng nhỏ.

Dễ đọc ở nhiều kích thước

Font nội dung cần dễ đọc ở cỡ nhỏ trên điện thoại, trên danh thiếp, trên bao bì. Kiểm tra độ phân biệt các chữ dễ nhầm, khoảng cách chữ, độ dày nét. Font quá mảnh hoặc quá cách điệu khó đọc khi in nhỏ, nhất là trên nền màu.

Bản quyền font

Font là tài sản có bản quyền. Nhiều font miễn phí cho cá nhân nhưng cần mua giấy phép khi dùng thương mại, in bao bì, dùng trong logo hoặc nhúng vào website, ứng dụng. Có nhiều font mã nguồn mở hỗ trợ tiếng Việt tốt, cho phép dùng thương mại. Luôn kiểm tra giấy phép trước khi chọn, đặc biệt với font dùng trong logo.

Font cho website

Font web cần tải nhanh, hiển thị tốt trên mọi trình duyệt. Có thể dùng thư viện font web phổ biến có hỗ trợ tiếng Việt, hoặc tự lưu trữ font có giấy phép web. Hạn chế số độ đậm tải về để trang nhanh. Thiết lập font thay thế hợp lý khi font chính chưa tải xong.

Quy định sử dụng

Trong brand guideline, quy định:

• Font cho từng cấp: tiêu đề lớn, tiêu đề phụ, nội dung, chú thích.
• Cỡ chữ, độ đậm, khoảng cách dòng tham khảo.
• Cách viết hoa, căn lề.
• Font thay thế cho văn phòng, email.
• Ví dụ dùng đúng và sai.

Ví dụ chuỗi nhà thuốc

Một chuỗi nhà thuốc trước đây dùng nhiều font khác nhau trên biển hiệu, tờ rơi, fanpage. Hệ font mới gồm một font không chân bo tròn cho tiêu đề (thân thiện, đáng tin) và một font không chân dễ đọc cho nội dung, cả hai hỗ trợ tiếng Việt tốt và có giấy phép thương mại. Font thay thế là font hệ thống phổ biến cho văn bản nội bộ. Toàn bộ ấn phẩm trở nên đồng bộ, dễ đọc cho khách lớn tuổi.

Sai lầm thường gặp

• Dùng quá nhiều font.
• Font không hỗ trợ tiếng Việt, dấu lệch.
• Font viết tay cho đoạn văn dài.
• Không kiểm tra bản quyền.
• Mỗi nhân viên dùng một font.

Media Findme hỗ trợ gì?

Media Findme chọn hệ font hỗ trợ tiếng Việt, kiểm tra bản quyền, quy định sử dụng trong bộ nhận diện thương hiệu và thiết kế logo.

Lời kết

Font chữ là chi tiết nhỏ nhưng xuất hiện ở mọi nơi thương hiệu có mặt. Chọn font hợp tính cách, đọc tốt tiếng Việt, có bản quyền rõ ràng và dùng nhất quán, thương hiệu sẽ “nói” bằng một giọng chuyên nghiệp.

Font riêng cho thương hiệu

Thương hiệu lớn đôi khi đặt thiết kế font riêng để tạo khác biệt và chủ động bản quyền. Với doanh nghiệp vừa và nhỏ, phương án hợp lý hơn là chọn font có sẵn rồi cách điệu riêng phần chữ trong logo. Cách này vừa tiết kiệm vừa giữ được dấu ấn, trong khi font nội dung vẫn dễ đọc, dễ sử dụng hằng ngày.

Font trên mạng xã hội và video

Bài đăng, ảnh bìa, video ngắn cần chữ to, đậm, đọc được khi lướt nhanh trên điện thoại. Có thể dùng độ đậm lớn hơn của font tiêu đề cho ảnh mạng xã hội và quy định cỡ chữ tối thiểu cho phụ đề video. Lưu sẵn các mẫu khung bài đăng có font đúng chuẩn để nhân viên chỉ cần thay nội dung.

Khoảng cách dòng và khoảng cách chữ

Tiếng Việt có dấu trên và dưới nên cần khoảng cách dòng rộng hơn một chút so với tiếng Anh để dấu không chạm dòng trên. Tiêu đề viết hoa toàn bộ nên tăng nhẹ khoảng cách chữ cho thoáng. Những thông số này nên ghi trong guideline để mọi ấn phẩm trông cân đối như nhau.

Câu hỏi thường gặp

Thương hiệu nên dùng mấy font?
Thường hai font, tối đa ba.

Font miễn phí có dùng thương mại được không?
Tuỳ giấy phép; cần kiểm tra kỹ.

Font trong logo có cần bản quyền?
Có, nên dùng font có giấy phép phù hợp.

Làm sao kiểm tra font hỗ trợ tiếng Việt?
Gõ thử câu nhiều dấu ở chữ hoa, chữ thường.

Bài viết liên quan

Lý do đơn đăng ký nhãn hiệu bị từ chối và cách hạn chế rủi ro ngay từ khi chuẩn bịThông báo website với Bộ Công Thương: website nào cần làm, chuẩn bị gì và lưu ý sau khi được xác nhậnTra cứu nhãn hiệu trước khi đăng ký: cách tự kiểm tra sơ bộ và đánh giá khả năng trùng, tương tựĐồng phục nhân viên theo nhận diện thương hiệu: thiết kế đẹp, thoải mái và chuyên nghiệp