Viết mẫu quảng cáo Google tìm kiếm: tiêu đề, mô tả hấp dẫn và tận dụng quảng cáo thích ứng

Trên trang kết quả tìm kiếm, quảng cáo của bạn nằm cạnh quảng cáo đối thủ và kết quả tự nhiên. Khách chỉ đọc lướt vài giây. Tiêu đề rõ ràng, đúng thứ họ đang tìm, kèm lý do cụ thể để chọn bạn sẽ quyết định ai được nhấp. Mẫu quảng cáo tốt còn giúp tăng điểm chất lượng và giảm chi phí.

Bài viết hướng dẫn viết quảng cáo tìm kiếm thích ứng hiệu quả.

Quảng cáo tìm kiếm thích ứng là gì?

Bạn nhập tối đa 15 tiêu đề và 4 mô tả. Google thử nhiều cách kết hợp và tự hiển thị phiên bản có khả năng hiệu quả nhất cho từng tìm kiếm. Mỗi lần hiển thị thường gồm vài tiêu đề và một hai mô tả. Vì vậy mỗi tiêu đề phải đứng riêng được và kết hợp với tiêu đề khác vẫn hợp lý.

Viết tiêu đề

Tiêu đề có giới hạn ký tự ngắn nên cần súc tích. Đa dạng các loại tiêu đề:

• Chứa từ khoá: “Sửa Máy Lạnh Tại Nhà”, “Thiết Kế Logo Chuyên Nghiệp”.
• Lợi ích: “Có Mặt Sau 30 Phút”, “Bàn Giao File Vector Đầy Đủ”.
• Con số: “Từ 199.000đ”, “15+ Năm Kinh Nghiệm”, “4.000+ Dự Án”.
• Điểm khác biệt: “Bảo Hành 6 Tháng”, “Báo Giá Trong Ngày”.
• Lời kêu gọi: “Gọi Ngay Để Được Tư Vấn”, “Đặt Lịch Hôm Nay”.
• Khu vực: “Phục Vụ Toàn TP.HCM”.

Tránh viết 15 tiêu đề gần giống nhau; sự đa dạng giúp hệ thống tìm được kết hợp tốt.

Viết mô tả

Mô tả dài hơn tiêu đề, dùng để bổ sung: quy trình, bằng chứng, chính sách, ưu đãi. Ví dụ: “Thợ có tay nghề, báo giá trước khi sửa, không phát sinh. Bảo hành 6 tháng, hỗ trợ 7 ngày trong tuần.” Mỗi mô tả nên có một lời kêu gọi hành động.

Ghim tiêu đề khi cần

Có thể ghim một tiêu đề vào vị trí cố định, ví dụ luôn hiển thị tên thương hiệu hoặc thông tin bắt buộc. Tuy nhiên ghim quá nhiều làm giảm khả năng tối ưu. Chỉ ghim khi thật cần, có thể ghim vài tiêu đề vào cùng một vị trí để vẫn có lựa chọn.

Độ hiệu quả của quảng cáo

Google đánh giá độ hiệu quả của quảng cáo từ kém đến xuất sắc dựa trên số lượng, tính đa dạng và mức liên quan của tiêu đề, mô tả. Đây là gợi ý hữu ích, nhưng mục tiêu cuối cùng vẫn là chuyển đổi. Sau một thời gian, xem báo cáo thành phần để biết tiêu đề nào được đánh giá tốt, thay thế tiêu đề kém.

Quảng cáo đúng chính sách

Tránh viết hoa toàn bộ, dấu câu lặp lại, tuyên bố so sánh không chứng minh được (“Rẻ Nhất Việt Nam”), dùng thương hiệu người khác không được phép. Thông tin giá, ưu đãi phải khớp trang đích.

Kết hợp với thành phần quảng cáo

Liên kết trang con, chú thích, đoạn nội dung có cấu trúc, số điện thoại, giá, hình ảnh bổ sung thông tin mà tiêu đề không chứa hết. Xem tiện ích quảng cáo.

Ví dụ dịch vụ thiết kế logo

Quảng cáo cũ chỉ có ba tiêu đề “Thiết Kế Logo”, “Uy Tín Chất Lượng”, “Giá Rẻ”. Mẫu mới có 15 tiêu đề gồm từ khoá (“Thiết Kế Logo Doanh Nghiệp”), con số (“Từ 199.000đ”, “Bàn Giao Trong 3 Ngày”), lợi ích (“Chỉnh Sửa Đến Khi Hài Lòng”), khác biệt (“Kèm File Vector, Hướng Dẫn Sử Dụng”) và lời kêu gọi. Tỷ lệ nhấp tăng rõ, chi phí mỗi yêu cầu giảm.

Sai lầm thường gặp

• Viết quá ít tiêu đề.
• Tiêu đề trùng ý nhau.
• Ghim mọi tiêu đề, mất tính thích ứng.
• Lời hứa không khớp trang đích.
• Không bao giờ thay tiêu đề kém.

Kế hoạch áp dụng

1. Liệt kê từ khoá, lợi ích, con số, điểm khác biệt.
2. Viết 15 tiêu đề, 4 mô tả đa dạng.
3. Chạy vài tuần, xem đánh giá thành phần.
4. Thay tiêu đề kém, thử ý mới.

Đo lường hiệu quả

Theo dõi tỷ lệ nhấp, độ hiệu quả quảng cáo, đánh giá thành phần, tỷ lệ chuyển đổi.

Media Findme hỗ trợ gì?

Media Findme viết và thử nghiệm mẫu quảng cáo tìm kiếm cho từng nhóm từ khoá trong dịch vụ quảng cáo Google.

Lời kết

Mẫu quảng cáo tốt là lời mời rõ ràng và đáng tin trong vài giây. Viết đa dạng, cụ thể và luôn cải thiện dựa trên số liệu giúp quảng cáo nổi bật giữa đối thủ.

Viết theo từng nhóm quảng cáo

Mỗi nhóm quảng cáo nên có mẫu quảng cáo riêng sát với chủ đề từ khoá của nhóm, thay vì sao chép một mẫu chung cho mọi nhóm. Nhóm “vệ sinh máy lạnh” nói về giá vệ sinh, thời gian thực hiện, lợi ích tiết kiệm điện; nhóm “sửa máy lạnh không lạnh” nói về kiểm tra miễn phí, thay linh kiện chính hãng, bảo hành. Quảng cáo càng sát ý người tìm, tỷ lệ nhấp và điểm chất lượng càng cao.

Dùng tham số chèn từ khoá cẩn thận

Tính năng chèn từ khoá tự động đưa cụm từ khách tìm vào tiêu đề, giúp quảng cáo liên quan hơn. Tuy nhiên với tiếng Việt, cụm từ tìm kiếm có thể không dấu hoặc viết sai, làm tiêu đề trông thiếu chuyên nghiệp. Chỉ dùng khi nhóm từ khoá rất hẹp và đặt văn bản mặc định rõ ràng.

Thông điệp theo mùa

Cập nhật một vài tiêu đề theo mùa, ưu đãi hiện hành giúp quảng cáo luôn mới: “Ưu Đãi Vệ Sinh Mùa Nóng”, “Đặt Lịch Trước Tết”. Nhớ gỡ khi hết thời hạn để thông tin luôn đúng với trang đích.

Đọc báo cáo kết hợp

Báo cáo kết hợp cho biết những tổ hợp tiêu đề và mô tả nào được hiển thị nhiều nhất. Từ đó bạn biết thông điệp nào hệ thống đánh giá phù hợp với người tìm kiếm, và có thể áp dụng thông điệp đó cho nội dung trang đích, quảng cáo trên kênh khác.

Câu hỏi thường gặp

Có cần đủ 15 tiêu đề?
Nên có nhiều tiêu đề đa dạng để Google tối ưu.

Có nên ghi giá trong tiêu đề?
Nên nếu giá là lợi thế và khớp trang đích.

Một nhóm nên có mấy quảng cáo?
Thường một hai quảng cáo thích ứng là đủ.

Có viết tiêu đề không dấu không?
Nên viết tiếng Việt có dấu chuẩn.

Bài viết liên quan

Tiếp thị lại Google Ads: kéo khách đã ghé website quay lại trên Tìm kiếm, YouTube, Hiển thịGoogle Analytics 4 cho người mới: cài đặt, đọc báo cáo cơ bản và đo hiệu quả marketingSEO hay quảng cáo Google: nên đầu tư kênh nào trước, kết hợp thế nào cho hiệu quảTối ưu chiến dịch Google Ads hằng tuần: danh sách việc cần làm để giảm chi phí mỗi khách